Combien devez-vous dépenser pour le marketing digital en 2022 ?

Combien votre petite entreprise doit-elle dépenser en marketing digital cette année ?

C’est une question à laquelle beaucoup d’entreprises sont confrontées. Après les turbulences de l’année dernière, beaucoup d’entre elles trouvent encore de nouveaux moyens de s’adapter à leur réalité actuelle.

Les dépenses de marketing font souvent l’objet d’économies, mais que faire si l’on veut obtenir des résultats ?​

​Le marketing digital est devenu très incontournable pour les entreprises qui cherchent à améliorer leur audience. Cette forme de marketing couvre toutefois un large champ d’application : certaines activités nécessitent un budget (comme les achats de publicité), tandis que d’autres peuvent être réalisées par les employés en interne, sans toujours nécessiter de budget supplémentaire (comme la publication de messages sur les réseaux sociaux ou la création d’un blog).

La question qui se pose est la suivante : combien devez-vous réellement dépenser en marketing numérique pour obtenir des résultats en 2022 ?

1. Savoir distinguer Marketing Digital et Communication Digitale
2. Où doit aller votre budget marketing ?
3. Les gros budgets sont-ils toujours gagnants ?
4. Combien devez-vous dépenser ?
5. Concentrez-vous sur votre « coût global des leads ».
6. Les 7 raisons pour lesquelles le marketing digital pourrait bien être votre clé de succès en 2022

Tout d’abord, parlons des différences Marketing Vs. Communications.

De nombreuses petites entreprises regroupent la publicité, les promotions, les relations publiques et d’autres outils de communication et les appellent à tort « marketing ».
Les communications sont au service d’une stratégie de marketing, qui relève plus de la planification que de l’exécution.
Comprendre la différence entre marketing et communication vous aidera à créer des stratégies et des tactiques de vente efficaces qui augmenteront vos bénéfices.
du budget marketing et des raisons pour lesquelles il est important d’en conserver un. En période de crise, de nombreuses entreprises réduisent leur budget marketing afin de faire des économies. Le marketing peut être considéré comme un luxe qui ne doit être utilisé qu’en période de chasse d’eau, mais est-il judicieux de réduire les dépenses en période d’incertitude ?

Composantes d’un plan de marketing
Le marketing est une discipline qui guide les entreprises lorsqu’elles développent des produits, ciblent des clients, fixent des prix, développent une marque et choisissent des canaux de distribution. Un plan marketing comprend des tactiques pour communiquer la stratégie de l’entreprise, notamment les relations publiques, la publicité, les médias sociaux et les promotions. En bref, le marketing peut être considéré comme la planification et la stratégie de l’entreprise, tandis que les communications sont le côté exécution de la vente.

L’objectif de la publicité
Du point de vue du marketing, la publicité se concentre sur la création d’un message qui annonce les avantages et les caractéristiques de votre produit, son prix, sa différence de vente unique et son lieu de vente. Les spécialistes du marketing veillent à sélectionner des médias qui correspondent aux caractéristiques démographiques des clients. Du point de vue de la communication, l’accent est mis sur le texte, le graphisme et les autres aspects de la transmission du message.

Caractéristiques des réseaux sociaux
Un spécialiste du marketing se concentrera sur le qui des médias sociaux, tandis qu’un responsable de la communication se concentrera sur le comment. Par exemple, le service marketing voudra utiliser des outils de réseaux sociaux qui ciblent un public particulier. Les personnes chargées de la communication se concentreront sur les messages envoyés à ces personnes, tels que les concours, le contenu des pages Facebook, les coupons et l’incitation à référencer votre site Web.

Types de promotions
L’aspect marketing des promotions se concentre sur l’utilisation des contacts avec les clients qui aident à construire votre image, ou marque. Les types d’événements choisis s’alignent sur la clientèle cible et le positionnement du produit. Par exemple, un magasin de vêtements ou de meubles haut de gamme pourrait préférer des promotions offrant des services de consultation personnelle plutôt qu’une promotion consistant à placer des coupons dans les journaux locaux ou à proposer des soldes. L’aspect communication des promotions est l’annonce et l’exécution de la promotion qui permet de sensibiliser le marché à l’événement.

Efforts de relations publiques
Les relations publiques devraient être un effort de communication permanent des petites entreprises pour faire savoir aux médias locaux ce que vous faites et comment cela affecte les lecteurs ou les téléspectateurs des médias. Votre plan de marketing devrait dicter le message que vous envoyez, de sorte que votre responsable des communications interne ou un consultant puisse faire passer votre message. Par exemple, vous pourriez faire savoir au marché que vous avez maintenant une section d’aliments sains sur le menu de votre restaurant. Les efforts de communication se concentreront sur l’obtention d’une couverture dans la section alimentaire de votre journal local, l’envoi de courrier direct à des adresses dans vos villes cibles ou l’organisation d’un concours sur votre site Web qui demande aux visiteurs de répondre à des questions sur votre nouveau menu.

​Conseil
Le marketing implique la planification stratégique visant à promouvoir une entreprise et ses produits, tandis que les communications font partie de la manière dont la stratégie de marketing est exécutée.
Notre conseil est de prendre une agence digitale à services complets qui fera les deux ensemble.

En fin de compte, le budget marketing doit être consacré aux activités qui vous aident à atteindre vos objectifs. Que voulez-vous atteindre cette année ? Une augmentation du chiffre d’affaires ? La croissance de votre liste d’adresses électroniques ? La reconnaissance de la marque ? Différents types d’activités de marketing numérique peuvent vous aider à atteindre ces objectifs.Par exemple, disons que vous voulez dépasser vos concurrents pour certaines expressions de mots clés de référencement. Votre objectif ultime est de vous classer en tête des résultats de recherche pour ce(s) terme(s), car cela vous permettra d’augmenter naturellement le trafic de recherche vers votre site Web. Cela signifie que vous devez consacrer au moins une partie du budget marketing au référencement. Vous pouvez envisager des solutions telles que la création de liens pour le référencement afin de renforcer l’autorité de votre site, ou Google Adwords pour vous assurer que votre annonce est placée en tête de liste lorsque les internautes recherchent le mot clé correspondant à vos produits ou services.

L’analyse de la concurrence doit toujours jouer un rôle dans les décisions budgétaires en matière de marketing. Si un concurrent vous dépasse pour certains mots clés locaux pertinents, vous voudrez renforcer votre publicité par référencement payant à court terme, jusqu’à ce que vous puissiez le dépasser par référencement organique à long terme.

Vous ne savez pas comment faire une analyse de la concurrence en marketing numérique ? Nous pouvons vous aider ! Il s’agit d’une étape clé de nos consultations marketing gratuites. De plus, nous avons établi une liste des meilleurs outils de référencement gratuits et payants qui peuvent vous aider à collecter ces données.

Voici quelques autres suggestions pour vous aider à établir des priorités et à vous concentrer sur l’affectation des dépenses de marketing :

1. Définissez clairement votre cible démographique et trouvez où elle se trouve en ligne. (Par exemple, il ne serait pas judicieux de cibler Snapchat ou TikTok si la plupart de vos clients ne font pas partie des groupes de population qui les utilisent principalement. Des sites comme Smart Insights publient régulièrement des données sur l’utilisation et les tendances des médias sociaux).
2. Identifiez vos principaux défis. Y a-t-il des obstacles qui vous empêchent d’atteindre vos objectifs marketing ?
3. Regardez où les concurrents dépensent leur budget marketing – quelles informations pouvez-vous en tirer ?
4. Quelles sont les tâches  » incontournables  » pour lesquelles vous avez besoin d’un budget ? Par exemple, si votre site Web a besoin d’être retravaillé pour optimiser l’expérience de l’utilisateur, il faut lui donner la priorité car il est inutile de dépenser pour envoyer du trafic vers un site Web qui n’est pas optimal !
5. Votre marché cible est-il essentiellement local ? Dans ce cas, les initiatives de communication locale sont votre meilleur atout pour commencer.
6. Quelles sont les ressources dont vous disposez ? Cela joue un rôle dans ce que votre entreprise peut entreprendre. Les campagnes de marketing nécessitent des recherches et un travail minutieux pour être couronnées de succès. Avez-vous quelqu’un en interne qui connaît le marketing numérique ? Pouvez-vous faire appel à une agence ? Avez-vous besoin d’une aide supplémentaire pour les tâches pour lesquelles personne en interne ne dispose de la largeur de bande nécessaire ?

Vous l’avez compris, si ça n’est pas déjà fait, prendre le train du marketing digital en marche en 2022 est certainement la meilleure opportunité pour votre entreprise.
Le marketing digital aide déjà beaucoup d’entreprises à développer leur activité, à établir leur présence en ligne et y trouver leurs clients.Selon Hootsuite, il y a plus de 4,66 milliards d’utilisateurs actifs de l’internet et 5,2 milliards d’utilisateurs de mobiles.
Et l’Europe est le continent le plus connecté au monde à 93% devant l’Amérique du Nord à 90%.
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C’est pourquoi toutes les entreprises qui établissent leur présence sur Internet pour commercialiser leurs produits et services ont instantanément accès à tous leurs clients et surtout à de nouveaux clients potentiels. Voici 7 raisons pour lesquelles si vous êtes dirigeant ou propriétaire vous ferez les bons choix en choisissant de prendre un virage digital.
Surtout en prenant une agence de marketing digital. 

Avec la croissance de l’internet, la plupart de vos clients gens sont déjà en ligne. En fait, plus de la moitié de la population mondiale accède à l’internet pour effectuer des recherches, discuter sur les réseaux sociaux et acheter des produits. Étant donné que de plus en plus de personnes préfèrent chercher des produits en ligne, les entreprises doivent impérativement faire en sorte que leurs offres soient trouvées. En fait elles doivent même faire que leurs clients ne trouvent pas leur concurrents en premiers.
Les entreprises qui ne sont pas en ligne perdent toujours des clients au profit de leurs concurrents en ligne.
Selon une l’étude Hootsuite de 2020, 65 % des clients ont déclaré ne pas pouvoir se passer de leur smartphone. L’étude a également révélé que 63 % des clients utilisent des blogs et des plateformes de réseaux sociaux pour rechercher des marques, des produits et des services émergents. Le web est donc une plateforme que les entrepreneurs peuvent utiliser pour commercialiser leurs produits, se connecter avec leurs clients, créer des prospects et réaliser des ventes….

De plus en d’entreprises ont déjà établi une présence en ligne, créé des pages sociales, optimisé leurs sites pour le référencement et diffusé des publicités payantes pour obtenir de nouveaux prospects. Les dirigeants qui n’ont pas mis leur entreprise en ligne perdent leurs clients potentiels au profit de leurs concurrents.
Si un entrepreneur veut que son entreprise soit compétitive par rapport aux autres entreprises, il est important qu’il établisse également une présence en ligne.
Négliger le marketing digital ne fera que faire prendre du retard à votre entreprise par rapport à ses concurrents.
Selon les données 2019 de Hubspot, 94% des entreprises du secteur B2B utilisent déjà des techniques de marketing digital pour promouvoir leurs marques. En plus de cela, 66% des décisions d’achat des clients sont influencées par les vidéos de produits que les entreprises ont téléchargées sur leurs annonces sur les réseaux sociaux. Si les grandes marques ont utilisé la plateforme de marketing digital pour réaliser des ventes avec succès, même les nouvelles marques peuvent en tirer parti pour commercialiser leurs produits, acquérir de nouveaux clients et réaliser des ventes.

Pour qu’une entreprise réussisse, elle doit avoir une stratégie commerciale et pouvoir la mettre en œuvre. Mais si cette entreprise a la meilleure stratégie du monde, mais n’a pas d’argent pour la mettre en œuvre, elle ne réussira pas.

Les grandes entreprises peuvent ne pas avoir de problème de financement, car elles sont déjà établies et ont un marché. Cependant, pour les nouvelles entreprises, le marketing peut être difficile en raison des dépenses qu’il implique.

Le marketing traditionnel exige de l’entreprise qu’elle dépense des sommes considérables en publicités télévisées, radiophoniques, imprimées et affichées. Selon le type de produit ou de service proposé, le coût peut même être plus élevé.
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L’utilisation du marketing digital est en revanche meilleur marché que le marketing traditionnel. Selon un rapport de Gartner, 40 % des entreprises utilisant des techniques de marketing digital ont déclaré avoir économisé de l’argent après avoir utilisé cette technique pour promouvoir leurs services et leurs produits. Le marketing digital convient à la fois aux marques établies qui cherchent à attirer de nouveaux clients et aux nouvelles entreprises qui démarrent, car il est bon marché.

Une campagne de marketing digital bien planifiée peut aider un entrepreneur à tester les stratégies de marketing et à savoir lesquelles sont les meilleures pour son entreprise. À partir des informations qu’il obtient, il peut identifier le retour sur investissement et améliorer les aspects de la campagne de marketing qui peuvent l’aider à obtenir plus de prospects.
Un entrepreneur peut utiliser des outils tels que Google Analytics pour savoir si son contenu trouve un écho auprès de son public. Grâce à ces outils, il va également connaître le nombre de personnes qui ont visité sa page, le temps moyen passé par les visiteurs, le taux de conversion et le taux de rebond. Les données provenant de ces sources peuvent aider un entrepreneur à optimiser efficacement sa campagne de marketing pour réaliser davantage de ventes.
​Le marketing digital élimine les approximations en vous permettant de suivre chaque étape de votre campagne.

Dans le monde global, vous n’avez pas à dépendre uniquement de vos clients locaux. Si vos voisins restent vos clients les plus fidèles, vous pouvez franchir les frontières et rechercher des clients dans d’autres régions, voire dans des pays voisins. Le marketing digital facilite cette expansion par rapport aux publicités traditionnelles. La publicité par affichage, les réseaux sociaux, les campagnes de courrier électronique et un service de sensibilisation des blogueurs mettront instantanément vos produits à la portée des clients d’autres régions. La beauté du digital c’est que vous pouvez trouvez des prospects  que vous n’auriez jamais imaginé. C’est ce qu’on appelle la Lead Generation.
​Consultez notre agence nous sommes spécialistes de lead generation

La grande question que se posent de beaucoup dirigeants d’entreprises est: « que faire si ce qu’on a prévu ne fonctionnent pas ? »

Heureusement, le marketing digital est la forme de marketing et de vente la plus flexible.
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Et le mieux, c’est que vous n’avez pas besoin d’attendre la fin de la campagne pour faire des ajustements. Par exemple, si votre campagne sur les réseaux sociaux ne donne pas les résultats escomptés, vous pouvez tout de suite faire quelques ajustements – peut-être changer votre ciblage ou vos messages. Avec les médias traditionnels, c’est impossible. Vous devez souvent attendre la fin de la campagne, et à ce moment-là, il est peut-être trop tard.

Que devriez-vous consacrer au marketing digital en 2022 ?

Suffisamment pour que vous puissiez atteindre vos objectifs. Nous avons établi qu’il est important de continuer à faire du marketing, même si la tentation est de réduire le budget en période d’incertitude. L’histoire nous dit que si vous avez un bon produit ou service que les clients veulent, vous ne perdrez pas avec des dépenses de marketing stratégique.

Les plus gros ne gagnent pas toujours. Si vous êtes une petite entreprise avec un budget limité, vous pouvez être compétitif avec une recherche et une planification minutieuses. Si vous souhaitez en savoir plus sur la manière de faire fonctionner le marketing digital pour vous en 2022, contactez-nous à Millennium Digital. Vous pouvez réserver une consultation offerte