Comment choisir une agence de référencement

Signes d’alerte des agences de référencement

Lorsque vous choisissez une agence de référencement, vous devez être conscient de certains signaux d’alarme. Travailler avec la mauvaise agence peut conduire à des erreurs coûteuses et à une perte de temps, il est donc essentiel de repérer rapidement les problèmes potentiels.

Voici quelques-uns des principaux signaux d’alerte auxquels vous devez faire attention lorsque vous choisissez une bonne agence de référencement :

Garantie de classement

Le premier signe d’alerte est la garantie de résultats.

Un référencement de qualité prend du temps, et aucune agence digne de ce nom ne donne de telles garanties.

Comme tous les dirigeants de sites internet, les agences sont à la merci des algorithmes de Google en constante évolution.

Un seul changement dans les algorithmes peut avoir un impact négatif considérable sur les SERP, et par conséquent, aucune agence ne peut donner de garanties concernant le classement du site internet.

Des techniques de construction de backlinks qui privilégient la quantité sur la qualité

En outre, méfiez-vous des agences qui utilisent des techniques inefficaces de type black-hat, comme le bourrage de mots clés ou les fermes de liens, car ces pratiques peuvent conduire à la pénalisation de votre site internet par les moteurs de recherche, ce qui nuit à votre présence sur Internet à long terme.

Prix très bas

Vous connaissez l’adage qui dit qu’on en a pour son argent ? C’est souvent le cas ici.

Un prix bas n’est pas toujours une mauvaise chose ; il peut simplement indiquer que l’agence est nouvelle et qu’elle pratique des prix bas pendant qu’elle s’établit.

Cependant, un prix bas peut être le signe d’une qualité médiocre, d’une agence qui prend des raccourcis ou qui utilise des tactiques sournoises qui nuisent à la position de votre site dans les SERP.

Absence de portfolio ou de témoignages de clients

Il est important de faire des recherches sur les agences de référencement potentielles avant de signer un contrat, surtout si elles n’ont pas de portfolio ou de témoignages de clients.

L’absence de portfolio ou de témoignages de clients ne signifie pas nécessairement que l’agence ne fait pas bien son travail. Toutefois, cela devrait vous mettre la puce à l’oreille lors de vos recherches sur les agences de référencement potentielles.

Si vous n’êtes pas sûr d’une agence et qu’elle n’a pas de témoignages, approfondissez vos recherches, recherchez des avis sur Internet et demandez des exemples de son travail.

Comment travailler avec une agence de référencement

La plupart des agences de référencement travaillent comme une extension de votre équipe de marketing interne.

Il y a donc des étapes à suivre pour savoir comment choisir une agence de référencement.

Ces étapes sont essentielles, car elles peuvent contribuer à la réussite de votre collaboration avec l’agence.

Examinons les principales d’entre elles.

1. Préparer votre équipe interne en contact direct avec la clientèle

Avant de travailler avec une agence de référencement, mettez les équipes concernées de votre entreprise sur la même longueur d’onde. Expliquez-leur pourquoi votre entreprise a besoin d’embaucher des professionnels du référencement et en quoi le fait de travailler avec eux aura un impact sur votre activité.

Sélectionnez également les personnes qui travailleront directement avec l’agence de référencement pour obtenir les résultats que vous recherchez. Les personnes que vous choisirez aideront à combler le fossé de communication entre votre entreprise et l’agence.

Ainsi, il y aura toujours quelqu’un pour veiller à ce que l’agence de référencement soit en phase avec la culture de votre entreprise, les objectifs de votre collaboration, vos attentes et votre calendrier.

2. Séance de découverte

Les objectifs de la collaboration avec une agence de référencement peuvent être de mieux se classer pour les mots clés ciblés, de générer plus de trafic, d’augmenter les ventes, ou les trois à la fois.

N’oubliez pas qu’aucune entreprise n’a les mêmes besoins et que les stratégies de référencement qui ont fonctionné pour une entreprise peuvent ne pas fonctionner pour la vôtre.

Prenez le temps de partager avec l’agence avec laquelle vous choisissez de travailler tout ce qui concerne votre entreprise et qui pourrait être pertinent pour le référencement. Cela l’aidera à élaborer des stratégies et des plans personnalisés pour atteindre vos objectifs.

Les entreprises de référencement exceptionnelles vous permettent de partager ces informations avec elles par le biais d’une session de découverte :

3. Recherche et recommandations

Après avoir partagé la situation, les besoins et les objectifs de votre entreprise avec une entreprise de référencement, soyez à l’affût de ce qu’elle fait ensuite.

Les meilleures agences de référencement ne se contentent pas de vous envoyer des devis et des factures.

Elles se plongent dans la recherche, en utilisant ce que vous avez partagé avec elles pour obtenir le bon contexte sur la situation de votre entreprise. Cette démarche leur permet de se familiariser avec votre entreprise, votre public cible, vos objectifs commerciaux et la concurrence.

À l’issue de ces recherches, ils formulent généralement des recommandations sur les mesures à prendre pour obtenir des résultats optimaux. Ils peuvent vous envoyer ces recommandations sous la forme d’un rapport envoyé par email ou vous en parler lors d’un appel téléphonique.

4. Contrat avec produits livrables

Après votre appel de découverte et les conversations de suivi, attendez-vous à recevoir un contrat avec des livrables de la part d’une agence de référencement si travailler avec vous semble être un bon choix.

Il est préférable de partager ce contrat avec les membres concernés de votre équipe, en particulier ceux qui travaillent directement avec l’agence. Veillez à détailler les termes et conditions du contrat.

Partagez-le également avec votre service juridique afin d’éviter de signer un accord qui pourrait nuire à votre entreprise ou la lier à l’avenir.

5. Intégration, définition de la portée du projet et management

Pour travailler avec vous, une entreprise de référencement vous demandera probablement d’accéder à certains de vos actifs digitaux.

En fonction de la portée de votre travail, cet accès pourrait inclure les mots de passe de votre site internet ou de votre blog, les codes de connexion de vos outils d’analyse, certains membres de votre personnel interne, etc.

Pour lancer une relation de travail avec votre entreprise, les agences de référencement vous font généralement passer par un processus d’intégration détaillé, auquel vous devez donc vous attendre.

Au cours de cette session d’intégration, la portée de votre projet, les délais de livraison, les canaux de communication et une compréhension de la façon dont les deux parties gèrent votre projet sont définis et communiqués.