Avec plus de 442 millions d’utilisateurs fans le monde, 20 millions en France en 2022 – en hausse forte comparés aux 12 millions de 2020, et la particularité d’une audience à 80 % de femmes âgées de 19 à 35 ans, Pinterest est en train de s’imposer sur le marché des réseaux sociaux.
Toute entreprise peut bénéficier de Pinterest si elle utilise bien la plateforme,
mais comme Pinterest est très visuel, les meilleurs candidats sont les entreprises qui ont cet aspect visuel ou esthétique fort pour leur produit ou service.
En particulier, les entreprises des catégories suivantes obtiennent souvent d’excellents résultats en utilisant Pinterest.
- Maison et jardin
- Mode
- Alimentation et boissons
- Beauté
- Photographie
- Voyage
- Mariage
- Hôtel, Café, Restauration,
- Soins, santé, Spa Massage
- Sport
En d’autres termes, si vous faites partie de ces entreprises qui bénéficierait de la mise en valeur de son produit ou d’une stratégie de marque plus visuelle en ligne, Pinterest Ads pourrait être exactement ce dont vous avez besoin pour atteindre un public plus large.
Nous vous expliquons ci-dessous ce que vous devez attendre de cette stratégie de lead generation sur réseaux sociaux, et comment vous pouvez demander à votre agence de Marketing digital (à Lyon en ce qui nous concerne) de vous proposer la gestion de Pinterest comme un service régulier dans son social management:
Prenez une agence digitale complète pour générer leads et clients
Gagnez du temps en lisant notre sommaire :
Raison #1: Pinterest fait remarquer votre entreprise de façon mémorable
Avoir un compte Pinterest est un bon moyen de faire remarquer votre entreprise, de façon mémorable, surtout si votre public cible est féminin. Les femmes sont les premiers décideurs et acheteurs dans les ménages. Elles ont beaucoup plus de pouvoir qu’on ne le pense lorsqu’il s’agit de prendre des décisions et d’établir un budget.
Si votre entreprise est basée sur des produits (vente au détail, commerce électronique), vous pouvez augmenter votre exposition en incluant des étiquettes de prix dans les images de vos produits, ce qui a tendance à générer plus de likes.
Étant donné que 75 % de l’activité sur Pinterest est mobile, vos adeptes peuvent vous trouver en ligne tout en faisant des achats. Tout le monde y gagne.
Raison #2: Pinterest est un puissant moteur de recherche
La plupart des gens ne réalisent pas que Pinterest est, avant tout, un moteur de recherche. Les gens n’épinglent pas seulement pour le plaisir ou les réseaux sociaux, mais ils recherchent des objets à acheter, y compris des produits physiques, numériques et des services.
Tout le monde connaît Google, qui joue le jeu du référencement. Je ne le néglige pas du tout.
Le référencement est important, mais Pinterest est loin d’être aussi compétitif. Vous pouvez commencer à voir la progression beaucoup plus rapidement qu’avec la lente progression du classement Google.
Raison #3: Pinterest vous connecte avec votre public
La clé sur Pinterest comme sur tous les autres réseaux sociaux – sur Google My Business – est d’avoir un engagement permanent auprès de son public. Ne jamais laisser un commentaire sans réponse, ce qui va permettre de fidéliser ses clients.
Oui c’est un peu de travail en plus, mais justement laissez ça à votre agence de marketing digital.
Raison #4: Pinterest communique ce qui est important
Pensez contenu, pas ventes. Réfléchissez à ce qui pourrait intéresser votre public, et ayez avec votre agence un planning de publication pour épinglez sur votre tableau.
Comme sur tous les réseaux sociaux, si vous vous concentrez trop sur la publicité, vous risquez de perdre rapidement de l’intérêt.
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Raison #5: Pinterest va vous permettre de battre votre concurrence sur les réseaux sociaux
Il y a de bonne chances que vos concurrents soient comme tout le monde sur FaceBook et pas sur Pinterest.
Parfait voilà un avantage concurrentiel. Toutes les agences digitales de generation de leads ne savent pas piloter en multi canal tous les réseaux !
Vous devez donc utiliser votre tableau Pinterest pour voir si vos concurrents sont présents et ce qu’ils font. Qu’est-ce qu’ils épinglent ?
Qu’est-ce que les autres personnes épinglent sur leurs tableaux ?
Qu’est-ce que les autres épingleurs épinglent ? Quelles sont les tendances ? (Voir ci-dessus à propos de l’épinglage de ce qui est important pour votre entreprise).
À partir de là, avec votre agence, vous pouvez commencer à élaborer votre propre stratégie Pinterest pour vous engager auprès de votre public et créer une communauté.
Raison #6: Pinterest va vous permettre d’améliorer en permanence votre communication via vos épingles
Vous devez demander à votre agence digitale d’utiliser ces outils pour voir ce qui attire l’attention de votre public.
Qu’est-ce qui fonctionne, qu’est-ce qui ne fonctionne pas, qu’est-ce qui pourrait être un peu plus travaillé ?
Peut-être devez-vous vous approvisionner en éléments qui suscitent beaucoup d’intérêt avant la ruée vers les vacances. N’oubliez pas non plus les outils qui ajouteront un bouton « Pin It » à votre site web, afin de permettre à votre public de l’épingler plus facilement sur ses tableaux Pinterest.
Alors Pinterest convient-il à votre entreprise ?
Je vous suggère de relire notre article sur les meilleurs réseaux sociaux pour votre lead generation
Cela inclut l’identification de votre proposition de valeur client, l’identification de votre client idéal et l’endroit où il se trouve en ligne afin que vous puissiez l’atteindre facilement.
Comment faire du marketing digital sur Pinterest : Les bases
Utiliser Pinterest en tant qu’entreprise n’est pas très différent de l’utiliser en tant que particulier. Voici comment vous et votre agence digitale pouvez faire en sorte d’être opérationnel sur la plateforme.
Créer un compte entreprise
Tout d’abord, vous devez créer un compte entreprise. Veillez à sélectionner l’option de compte professionnel plutôt que l’option de compte personnel. La création d’un compte professionnel vous donnera accès aux analyses de Pinterest, dont vous aurez besoin plus tard.
Votre agence digitale doit s’appliquer à remplir le profil de votre entreprise aussi complètement que possible. Plus vous pouvez fournir d’informations, mieux c’est. Incluez une description de votre entreprise, des liens vers vos autres comptes de réseaux sociaux et, bien sûr, un lien vers votre site Web.
Création de tableaux et d’épingles
Une fois le compte de votre client entreprise, décrivant la tâche principale de communication de votre agence digitale : créer des tableaux et épingler du contenu. Chaque tableau est une collection thématique d’épingles.
Pour commencer, votre agence digitale va créer une poignée de tableaux en rapport avec votre activité .
Par exemple, si vous êtes un détaillant de mode féminine, votre agence digitale peut créer un tableau pour la mode d’automne, un autre pour les robes et un autre pour les tenues avec des écharpes. Il faudra bien veiller à ce que chaque tableau soit « taggué » à l’aide de mots-clés pertinents, ce qui permettra aux autres utilisateurs de les trouver plus facilement.Ensuite, votre agence digitale va commencer à épingler du contenu.
Elle peut le faire de deux manières. La première consiste à télécharger des épingles originales à partir de votre site Web , et la seconde à épingler le contenu d’autres personnes. Comme sur tous les réseaux sociaux la meilleure approche consiste à combiner les deux.
Les épingles originales sont importantes car elles sont uniques et permettent de faire connaître le produit de votre client à un plus grand nombre de personnes.
Les répliques sont utiles car elles vous permettent d’entrer en contact avec des utilisateurs de Pinterest qui pourraient aimer les produits de votre client. Ils permettent également d’éviter que votre compte ne paraisse trop autopromotionnel.
Quelques points à garder à l’esprit : l’objectif ultime de l’utilisation de Pinterest est de ramener le trafic vers votre site, donc chaque épingle originale que vous publiez doit être liée au site Web. La présentation compte beaucoup sur Pinterest, alors réfléchissez bien à tout ce que vous postez. De belles images accrocheuses sont indispensables.
Votre agence digitale devra rédiger une description brève mais informative pour chaque épingle, en utilisant des mots clés chaque fois que vous le pouvez.
Se faire repérer sur Pinterest
Comment faire en sorte que vos épingles soient vues par un plus grand nombre de prospects ? Bien qu’il faille un certain temps pour établir une présence sur Pinterest, et donc pour générer des leads, quelques bonnes habitudes vous aideront à faire croître votre public le plus rapidement possible:
Premièrement, épinglez régulièrement du contenu. Plus vous créerez et repinerez de contenu, plus il aura de chances de devenir viral.
C’est également une bonne idée de créer de nombreux tableaux différents et d’y ajouter régulièrement du contenu frais. Les gens ne suivront généralement pas votre compte sur Pinterest à moins qu’ils n’aiment vraiment tout ce que vous publiez, mais ils peuvent choisir de suivre vos tableaux individuels, donc en avoir une grande variété vous aidera à obtenir plus d’exposition pour votre client.
Deuxièmement, votre agence de marketing digital doit interagir fréquemment avec d’autres utilisateurs de Pinterest.
Elle doit repinner le contenu d’autres personnes (en particulier le contenu des influenceurs) ce qui est un moyen facile de stimuler votre visibilité. Les commentaires sont un autre bon moyen d’établir des relations. Votre agence de digital doit commentez les épingles des autres, de manière non promotionnelle, et aussi répondez à tous ceux qui commentent l’une de vos épingles.
Enfin, le fait d’étiqueter clairement vos épingles va également aider votre contenu à être trouvé dans les moteurs de recherche. Sachez quels sont les principaux mots-clés de votre client et utilisez-les autant que possible dans les descriptions et les hashtags de vos épingles.
Enfin, veillez à ce que votre agence de marketing digital ajoute un bouton d’enregistrement sur votre site Web – le plus tôt sera le mieux. Lorsque les visiteurs survolent une image sur le site de votre client, le bouton Enregistrer apparaît et leur donne la possibilité de partager le contenu sur Pinterest.
Pinterest fournit des instructions simples pour ajouter un bouton Enregistrer dans son centre d’aide.
Le bouton Enregistrer de Pinterest (anciennement le bouton Pin It) permet aux internautes d’épingler le contenu du site Web de votre client sur leurs propres tableaux. Source :
Piloter sa prospection en omnicanal sur les réseaux sociaux avec votre agence
En effet gérer un compte de réseau social à la main peut être fastidieux, et si votre agence a plusieurs comptes à gérer, il peut être difficile de tout suivre. Ces outils peuvent vous aider à faire votre travail plus facilement et plus efficacement.
Buffer –
La plupart des spécialistes du marketing des réseaux sociaux connaissent déjà Buffer. Cette application est tout aussi utile pour programmer des posts Pinterest que pour gérer Facebook, Twitter et d’autres plateformes de médias sociaux. Et Buffer ne se contente pas de faire gagner du temps – elle vous permet également de rester dans les bonnes grâces de Pinterest. Si vous publiez trop d’épingles à la fois, Pinterest peut penser que vous faites du spamming. L’utilisation d’un outil comme Buffer vous permet d’espacer vos épingles au cours de la journée et d’éviter de déclencher les alarmes de spam.
ZOHO Social:
C’est la plateforme du leader mondial du CRM Zoho , où Zoho pilote toutes les statistiques de réseaux sociaux sous forme de pourcentages et graphiques simples à comprendre. Zoho fait comme buffer, mais n’intègre pas Pinterest…Alors pourquoi en parler?.
Parce que personnellement, nous apprécions énormément ZOHO et la page d’accueil de ZOHO Sociaqui résume la progression ou régression de notre présence sur les réseaux sociaux d’un simple coup d’oeil, avec ses pourcentages verts et rouges et le détail des derniers posts de chaque réseau social (réactions, commentaires, clics & engagement).
Autre outil pour Pinterest: Tailwind –
Tailwind est un autre outil de planification de Pinterest. Il fonctionne également pour Instagram, donc si vous avez déjà un compte Instagram , Tailwind vous offre un tableau de bord pratique pour vous occuper des deux.
Canva – Vous avez besoin d’aide pour créer de magnifiques images et infographies pour Pinterest ? Canva est là pour vous aider. Canva est une application de conception facile à utiliser qui vous aide à produire des images de qualité professionnelle en quelques minutes. Ils offrent beaucoup de modèles, de photos de stock et de polices à choisir. L’utilisation de Canva est gratuite pour vous particulier, mais votre agence digitale aura certainement la version Pro avec de belles options supplémentaires.
Combien sont facturés les services Pinterest par une agence digitale?
Les forfaits plus évolués, plus complets et plus onéreux peuvent offrir aux clients un plus grand nombre d’épingles quotidiennes, un certain nombre de nouveaux tableaux chaque mois et une analyse approfondie des données.
En plus de la gestion mensuelle de Pinterest, vous devez également prévoir quelques services ponctuels à attendre de votre agence digitale.
Par exemple, si ce n’est pas fait votre agence digitale va configurer votre compte professionnel, ou optimiser le contenu Pinterest existant pour un coût unique.
Pinterest Ads pour la generation de leads
Quels sont les avantages de la publicité Pinterest Ads ?
La découverte est au cœur de Pinterest. Les utilisateurs s’y rendent pour trouver de nouvelles idées et de l’inspiration, par opposition à d’autres plateformes sociales comme Facebook, où l’on va pour traquer son ex, hum, voir ce qu’il y a de nouveau avec ses amis.
Les utilisateurs de Pinterest veulent découvrir de nouveaux produits, marques et projets. Et les publicités Pinterest s’intègrent naturellement à cela car elles n’interrompent pas. Elles ajoutent au sentiment de découverte.
Parce que les Pinners cherchent à faire des achats, ils sont plus susceptibles d’apprécier les publicités que sur toute autre plateforme. En moyenne, les publicités Pinterest ont un retour sur investissement deux fois plus élevé et un coût par conversion 2,3 fois moins élevé que sur les autres plateformes de réseaux sociaux. C’est énorme !
Mais, qui sont ces utilisateurs de Pinterest, d’ailleurs ?
Pinterest continue de croître d’année en année. Il y a maintenant 444 millions d’utilisateurs mensuels actifs, contre environ 250 millions en 2019. C’est plus que la population des États-Unis. Et, bien qu’il y ait de nombreux Pinners masculins et non binaires, plus de 44 % de l’audience publicitaire de Pinterest sont des femmes âgées de 25 à 44 ans – une démographie importante pour de nombreuses industries.
Profil de l’audience publicitaire de Pinterest
Mais, Facebook compte actuellement plus de 2,8 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, alors pourquoi vouloir faire de la publicité sur Pinterest plutôt que sur Facebook ?
Considérez cela :
Les utilisateurs de Pinterest sont 7x plus susceptibles de dire que Pinterest est la plateforme la plus influente pour les décisions d’achat.
La portée publicitaire trimestrielle de Pinterest augmente de 6,2 %, contre 2,2 % pour Facebook.
45 % des Américains dont le revenu du ménage est supérieur à 100 000 $ sont des utilisateurs de Pinterest.
Les pinners sont 66 % plus susceptibles de donner une chance aux nouvelles marques – et de rester fidèles.
Faire de la publicité sur Pinterest, c’est comme faire de la publicité dans un bus qui ne va qu’au centre commercial. Tous ceux qui sont à bord sont prêts à faire des achats. Il vous suffit d’amener votre marque devant eux.
Pinterest propose plusieurs formats publicitaires et types de campagnes pour vous aider à le faire, alors plongeons-y.
Types d’annonces Pinterest Ads
Nouveau pour 2022 : Idea Pins
Les épingles à idées (parfois surnommées épingles à histoires) sont de courts segments vidéo, ou une série de 20 graphiques maximum, conçus pour attirer les Pinners avec un contenu éducatif immersif. Ils sont généralement utilisés pour de courtes vidéos » comment faire » ou des démonstrations.
Du point de vue du format, elles sont similaires aux Stories d’Instagram. Elles vous offrent plus de moyens de conversion par rapport aux épingles vidéo ou graphiques standard, tels que :
Le marquage des utilisateurs
Autocollants interactifs et hashtags thématiques
Superpositions de texte et de graphiques
Voix off facultative
Possibilité d’ajouter des pages de détails, comme une liste d’étapes ou de matériel nécessaire
Un processus de création « TikTok-ey » directement depuis votre téléphone
Ce nouveau format engageant reçoit 9 fois plus de commentaires que les épingles ordinaires. Étant donné que les épingleurs souhaitent déjà apprendre de nouvelles compétences et découvrir des marques sur Pinterest, les épingles à idées s’inscrivent parfaitement dans ce contexte en tant que moyen créatif de communiquer des bricolages étape par étape ou de raconter l’histoire d’une marque.
Pour l’instant, il s’agit d’un format uniquement organique, mais Pinterest teste actuellement les épingles à idées sponsorisées aux États-Unis et prévoit de déployer les publicités pour les épingles à idées à tout le monde fin 2022 – alors commencez à vous y préparer dès maintenant !
Nouveau pour 2022 : les épingles d’essai de produits
Les épingles d’essayage de produits combinent votre contenu avec la réalité augmentée pour créer une expérience de « cabine d’essayage » virtuelle sur Pinterest. Ouah.
Particulièrement puissant pour les marques de beauté et d’accessoires, il permet aux utilisateurs de voir à quoi ressemblera un produit sur eux en utilisant la caméra de leur téléphone.
Les épingles « Try on » ne sont pas encore disponibles dans tous les pays, et vous aurez besoin d’un compte Pinterest Business et d’un catalogue de produits téléchargé. De plus, la création d’une épingle d’essai n’est actuellement possible qu’en travaillant avec un management de compte Pinterest.
Mais si vous dirigez une entreprise de commerce électronique, vous devriez commencer à y penser. Avec un peu de chance, nous verrons ce format devenir plus accessible au public pour que les marques puissent l’utiliser comme publicité à la fin de 2022 également. Pour l’instant, elles ne sont disponibles que sur demande.
Annonces de collection Pinterest
Les annonces de collection s’affichent uniquement auprès des utilisateurs mobiles, soit 82 % de l’ensemble des utilisateurs.
Une publicité de collection se compose d’une grande vidéo ou image vedette et de trois images de soutien. Si un utilisateur touche votre publicité, vous pouvez ensuite afficher jusqu’à 24 images complémentaires sur la page de détails de la publicité.
Publicité de collection d’ustensiles
Source : Pinterest
Ces types d’annonces sont parfaitement adaptés aux marques de commerce électronique, notamment dans les segments de la mode, de la décoration intérieure et de la beauté. Cependant, tout le monde peut en bénéficier avec la bonne stratégie créative.
Il est particulièrement puissant de combiner une vidéo et des images de produits ou de style de vie. Par exemple, utilisez une vidéo éditoriale ou de style de vie pour l’actif vedette et soutenez-la avec des photos de produits et de détails pour les actifs secondaires.
Un autre avantage des publicités de collection ? Pinterest peut les créer automatiquement pour vous, y compris en choisissant des produits connexes dans votre catalogue de produits. Sympathique.
Annonces carrousel Pinterest
Les annonces carrousel ressemblent exactement aux épingles organiques mais contiennent un groupe d’images que les utilisateurs peuvent parcourir sur mobile ou sur ordinateur. Vous pouvez dire qu’il s’agit d’un carrousel grâce aux petits points situés sous l’image.
Il est important de noter que lorsqu’un utilisateur l’enregistre, l’ensemble du carrousel est enregistré sur son tableau. Vous pouvez avoir 2 à 5 images par annonce carrousel.
Les annonces carrousel Pinterest sont idéales pour montrer différents angles du même article, ou pour montrer des accessoires ou des articles connexes, ou encore des photos de style de vie du produit en cours d’utilisation.
Épingles promues
Il s’agit du type de publicité le plus simple à diffuser sur Pinterest Ads, car il s’agit essentiellement de « booster » une épingle existante.
Les épingles promues sont une seule image ou vidéo qui apparaît dans le flux d’accueil. La seule chose qui les différencie des épingles organiques est une petite étiquette « Promu par ».
Lorsqu’un utilisateur clique sur une épingle organique, il voit la page de détails de l’épingle. Avec les épingles promues, il est dirigé directement vers l’URL que vous avez spécifiée.
Les épingles promues sont peut-être simples, mais elles sont aussi très efficaces, surtout lorsqu’elles sont combinées avec les enchères automatiques (abordées plus loin dans cet article !).
Ads
Les annonces d’achat sont similaires aux épingles de collection car elles sont tirées de votre catalogue de produits. De nombreuses plateformes, comme Shopify, offrent une connexion directe avec Pinterest pour cela.
Contrairement aux annonces de collection, elles ne comportent qu’une seule image ou vidéo.
L’avantage de ces publicités est leur simplicité. N’importe qui peut les mettre en place en quelques minutes. Pinterest utilise les données contenues dans les informations sur vos produits, ainsi que votre secteur d’activité, pour cibler automatiquement les annonces Shopping sur le public le plus intéressé.
Vous pouvez également configurer vos propres options de ciblage et de reciblage d’audience avancé, mais il s’agit de l’un des types d’annonces les plus faciles à mettre en place et à oublier.
Et le plus efficace.
La marque de mode Scotch & Soda a essayé les publicités Pinterest Shopping pour la première fois et a apporté plus de 800 000 nouveaux utilisateurs et un retour sur investissement 7 fois plus élevé que les campagnes précédentes menées ailleurs.
Bien que les annonces Shopping soient parfaites pour le commerce électronique, elles peuvent aussi bien fonctionner pour les entreprises de briques et de mortier. Le détaillant de revêtements de sol Floor & Decor ne vend pas sur Internet, mais il a vu ses ventes augmenter de 300 % grâce à sa campagne d’annonces Shopping Pinterest téléchargées automatiquement.
Parfois, les annonces les plus efficaces sont les plus simples en apparence, mais les mieux ciblées, et c’est là que les annonces Shopping brillent vraiment.
Format bonus (pas vraiment publicitaire) : Les épingles riches en produits
Les épingles riches vous permettent d’inclure des informations beaucoup plus détaillées que les épingles standard. Tout le monde peut utiliser les épingles riches, mais vous devrez d’abord ajouter un certain code à votre site internet.
Il en existe trois types : Produit, Recette et Article, mais je vais me concentrer sur les épingles riches en produits.
Voici à quoi ressemble une épingle riche en produits. Elle affiche le prix et la disponibilité du stock ainsi que le titre et la description de votre site internet. Et elle met même à jour ces informations – y compris le prix – si le contenu de votre site internet change.
Ok, cool, mais ce n’est pas la meilleure partie. Les épingles riches en produits apparaissent dans une section spéciale des résultats de recherche de Pinterest : l’onglet Boutique.
Vous vous demandez ce que sont les épingles promues dans l’exemple ci-dessus ? Vous ne pouvez pas payer pour promouvoir une épingle riche en produits, mais vos annonces Shopping apparaîtront ici aussi.
Il suffit d’ajouter un peu de code à votre site pour que vos produits apparaissent ici – gratuitement, avec des informations mises à jour automatiquement. Il suffit de le faire.
Objectifs publicitaires de Pinterest
Le gestionnaire de publicités de Pinterest vous permet de choisir parmi cinq objectifs publicitaires :
Connaissance de la marque
Il s’agit de faire connaître votre nom, que ce soit pour votre entreprise ou pour le lancement d’un produit spécifique. Il s’agit de l’objectif publicitaire par excellence : être découvert partout par tout le monde dans tous les coins et recoins (d’Internet) pendant des semaines et des mois.
Types d’annonces Pinterest recommandés : Épingles promues, Annonces d’achat
Vues de vidéos
Un objectif simple pour obtenir le plus de regards possibles sur votre contenu. Cela fonctionne pour tout type d’épingle vidéo, y compris pour les promotions de produits spécifiques ou les vidéos générales sur l’histoire de votre marque.
Types d’annonces Pinterest recommandés : Épingles vidéo
Considération
Cet objectif consiste à obtenir des clics sur votre épingle. En d’autres termes, le trafic web. Cet objectif s’adresse aux personnes qui vous connaissent déjà et que vous souhaitez faire entrer plus profondément dans votre entonnoir.
Types d’annonces Pinterest recommandés : Annonces de collection, Annonces de carrousel
Conversions
Obtenez cet argent. Les campagnes de conversion visent à obtenir un résultat spécifique, qu’il s’agisse d’une vente, de l’inscription à un événement ou d’une autre activité de type opt-in. Elles utilisent un code de suivi sur votre site internet pour ajuster automatiquement la campagne en fonction des performances passées.
Pinterest recommande de donner à votre campagne un bon 3-5 jours avant de faire des ajustements, afin qu’il puisse utiliser votre code de suivi pour ajuster automatiquement le ciblage et les objectifs de la campagne une fois qu’il aura recueilli suffisamment de données.
Types d’annonces Pinterest recommandés : Annonces d’achat, Annonces de collection, Épingles à idées
Ventes par catalogue
Spécifiques au commerce électronique, ces publicités visent à obtenir un type spécifique de conversion : la vente d’un produit. Les annonces Shopping ou les annonces de collection peuvent atteindre cet objectif.
Types d’annonces Pinterest recommandés : Épingles d’achat, annonces de collection (ou même Épingles riches en produits gratuitement !)
Tailles des annonces Pinterest
Spécifications de l’annonce Idea Pins :
Rapport hauteur/largeur : 9:16 (taille minimale 1080×1920)
Format : Vidéo (H.264 ou H.265, .MP4, .MOV ou .M4V) ou image (.BMP, .JPG, .PNG, .TIFF, .WEBP). Maximum 20MB par image ou 100MB par vidéo.
Longueur : 3-60 secondes par clip vidéo, 20 clips maximum par épingle Idea
Copie : Maximum 100 caractères pour le titre et 250 caractères par diapositive dans une zone de texte.
Zone de sécurité : Pour que le texte et les autres éléments soient visibles sur tous les appareils, éloignez le contenu important des bords de votre image ou vidéo 1080×1920 :
Haut : 270 px
Gauche : 65 px
Droite : 195 px
Bas : 440 px
Spécifications de l’annonce de collection :
Option 1 : Image du héros/de la vedette : .JPG ou .PNG, 10mb ou moins avec un rapport d’aspect de 1:1 ou 2:3.
Option 2 : Vidéo du héros/de la vedette : .MP4, .M4V ou .MOV format H.264 ou H.265. 2 Go maximum. Durée minimale de 4 secondes, 15 minutes maximum. Rapports d’aspect recommandés : 1:1 ou 2:3.
Images secondaires : .JPG ou .PNG, 10 Mo ou moins. Minimum de 3 images et maximum de 24. Rapport d’aspect recommandé de 1:1, bien que vous puissiez utiliser 2:3 mais elles seront affichées comme 1:1.
Longueur de la copie : Jusqu’à 100 caractères pour le titre et jusqu’à 500 pour la description. La description ne s’affiche que dans les épingles de la collection organique, pas dans les publicités.
Spécifications de l’annonce carrousel :
Rapport hauteur/largeur : 1:1 ou 2:3
Format : .JPG ou .PNG, taille maximale de 32 Mo par image
Quantité : 2-5 images par publicité carrousel
Copie : Jusqu’à 100 caractères pour le titre et jusqu’à 500 pour la description.
Spécifications de l’annonce Pin promu :
Rapport hauteur/largeur : 2:3 recommandé, 1000 x 1500 pixels
Format : 1 image (.PNG ou .JPG)
Copie : Jusqu’à 100 caractères pour le titre et jusqu’à 500 pour la description.
Exigences supplémentaires : Doit être téléchargée sur un forum public dont vous êtes propriétaire, ne pas contenir de matériel de tiers, avoir une URL spécifiée et ne pas contenir une URL raccourcie dans le champ de description.
Spécifications des annonces d’épingles vidéo :
Annonces vidéo standard :
Rapport hauteur/largeur : 1:1, 2:3 ou 9:16 recommandé.
Format : .MP4, .MOV ou .M4V, codage H.264 ou H.265, 2 Go maximum.
Durée : Minimum 4 secondes, maximum 15 minutes.
Copie : Jusqu’à 100 caractères pour le titre et 500 pour la description.
Annonces vidéo de largeur maximale (mobile uniquement) :
Idem que ci-dessus, sauf que le rapport d’aspect doit être soit 1:1 soit 16:9.
Montrées aux utilisateurs mobiles uniquement.
Combien coûtent les publicités Pinterest ?
Bien que chaque campagne et format publicitaire varie, le coût moyen des publicités Pinterest en 2021 était de 1,50 $ par clic.
Coût par clic (CPC) des publicités sur certaines plateformes de réseaux sociaux dans le monde entier en octobre 2021
Source : Statista
Non seulement les publicités Pinterest sont beaucoup moins chères qu’Instagram et YouTube, mais elles sont aussi exceptionnellement efficaces.
IT Cosmetics a capitalisé sur les termes de recherche sans marque avec des annonces Shopping qui ont rapporté un rendement 5 fois plus élevé sur leurs dépenses publicitaires, et qui étaient 89 % plus rentables que les autres plateformes qu’ils ont utilisées.
Vous pouvez définir un budget quotidien maximum pour vos campagnes publicitaires sur Pinterest. Il existe également deux options pour les enchères de groupes d’annonces :
1. Enchères personnalisées
Vous définissez le montant maximal à payer pour chaque action dans chaque campagne. Il existe des enchères minimales, qui varient selon le format de l’annonce et la concurrence, mais vous avez le contrôle de l’enchère maximale.
Par exemple, si l’enchère minimale pour un clic est de 0,25 $, vous pouvez fixer votre maximum à 2,00 $. Mais, si le taux actuel au moment où un utilisateur a cliqué sur votre annonce était de 0,75 $, vous ne dépenserez que 0,75 $.
2. Enchères automatiques
Lancées en 2020, les enchères automatiques réduisent vos dépenses publicitaires et augmentent les résultats. Pinterest ajuste automatiquement vos enchères tout au long de la journée, chaque jour, afin d’obtenir le meilleur rapport qualité-prix. C’est comme si vous aviez votre propre management personnel des annonces.
L’enchère automatique a aidé le détaillant de meubles MADE.COM à réduire son CPC de 80 % tout en augmentant les clics de 400 %.
MADE.COM Diminution de 80 % du coût par clic
Source : Pinterest
De plus, vous n’avez pas besoin d’être collé à votre ordinateur 24h/24 et 7j/7 pour ajuster manuellement vos enchères. Alors, oui, l’enchère automatique des annonces est un domaine dans lequel nous sommes tous d’accord pour que les robots prennent le contrôle, n’est-ce pas ?
4 exemples de campagnes publicitaires Pinterest pour vous inspirer
En plus des exemples présentés tout au long de cet article, voici des publicités Pinterest plus efficaces dont vous pouvez vous inspirer :
Des publicités vidéo qui ressemblent à de la réalité augmentée
La marque d’artisanat Michaels a créé des Pins qui ressemblent à une visite de pièce à 360 degrés, ajoutant une touche unique aux publicités vidéo typiques. Leur campagne Pinterest immersive a entraîné une hausse de 8 % du trafic en magasin pendant la période des fêtes.
Publicité vidéo de la collection Silver and Snow de Michaels
Source : Pinterest
Des publicités vidéo accrocheuses avec un petit budget
Comme l’exemple de Michaels ci-dessus, cette publicité vidéo simple mais efficace de Wallsauce attire l’attention des Pinners en changeant le papier peint. Les publicités vidéo ne signifient pas toujours qu’il faille filmer une vraie vidéo et les coûts qui y sont associés. Soyez créatif !
Publicité vidéo pour le papier peint de Wallsauce
Ajouter une saveur interactive aux publicités d’épingles à idées
Netflix ajoute un élément d’interactivité à cette publicité par épingle à idées, avec cinq images à parcourir. Bien que tous les Idea Pins fonctionnent de cette manière, la publicité donne l’illusion d’un contrôle en demandant au spectateur de tapoter un certain nombre de fois pour arriver au type d’émission qui l’intéresse. Rapide, intelligente et se démarquant.
Publicité Netflix click-through idea pin
Source : Pinterest
Épingles promotionnelles statiques simples et axées sur le style de vie
Les vidéos et les épingles à idées sont géniales, mais les épingles promotionnelles simples à une image restent super efficaces. Volvo fait un bon travail ici en intégrant du contenu sur le style de vie et en gardant une copie minimale pour que l’objectif de l’épingle reste clair (répondre au quiz).
Épingle d’idée de style de vie Volvo
Source : Pinterest
Gérez facilement tous vos réseaux sociaux, y compris Pinterest, grâce aux outils de planification automatique et aux analyses détaillées et cohérentes de Hootsuite. Passez moins de temps à poster et plus de temps à découvrir ce que veut votre public. Essayez Hootsuite dès aujourd’hui.
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Bien qu’il faille un peu plus de temps et de budget pour générer des leads avec le marketing sur Pinterest, la plateforme est simple à utiliser pour une agence digitale qui pourra automatiser une grande partie du processus avec des outils comme Buffer ou Zoho.
Offrir plus de visibilité est une stratégie de génération de leads gagnante , alors pourquoi ne pas commencer à interroger votre agence digitale sur ses compétences en gestion de Pinterest dès aujourd’hui ?
